İnönü Üniversitesi'nde yapılan bir yüksek lisans tezi, markaların metaverse evrenindeki reklamcılık pratiklerini inceleyerek dijital ve interaktif reklamcılık alanında önemli veriler ortaya koydu. Araştırmaya göre, Decentraland örneğinde yabancı markalar Türk markalarına göre daha aktifken, hizmet sektörü sanal evrende öne çıkıyor ve markalar metaverse'i uzun vadeli bir reklam mecrası olarak görüyor.
Malatya Haberleri
İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü'nde Yusuf Durdu tarafından hazırlanan "Evren Ötesi Reklamcılık: Markaların Metavertising Pratiklerinin Ampirik Araştırması" adlı yüksek lisans tezi, metaverse evrenindeki reklamcılık dinamiklerine dair ilginç ve dikkat çekici ayrıntılar içeriyor. Çalışma, markaların yeni sanal dünyalara adaptasyon süreçleri ve bu evrenlerin yeni bir reklam mecrası olarak benimsenmesi üzerine odaklanıyor.
Decentraland Örnekleminde Reklam Faaliyetleri
Tez kapsamında seçilen Decentraland örneklemi üzerinden, kullanıcılara yönelik yapılan reklam faaliyetlerinin hangi kurumlar/markalar tarafından yapıldığı, sektörleri, ülkeleri, reklam modları, reklam özellikleri, süreçleri, şekilleri, içerikleri ve interaktivite durumları gibi birçok veriye ışık tutuluyor. Araştırmanın temel problemi, "Metaverse evreni Decentraland örnekleminde markaların dijital reklamcılık pratikleri interaktif reklam modeli bağlamında nasıl çalışmaktadır?" şeklinde belirlenmiş.
Araştırma Bulguları ve Sonuçlar
Araştırmanın sonuç bölümünde şu bulgulara yer veriliyor:
- - Markaların Menşei: Metaverse evreni Decentraland örnekleminde dijital ve interaktif reklamcılık pratiklerinde yabancı menşeili markaların/kurumların, Türk menşeili markalara/kurumlara göre daha aktif olduğu tespit edildi.
- - Reklam İçerikleri ve İnteraktivite: Verilere göre, 6 kurum/marka "Advergame", 8 kurum/marka hatırlatıcı, 37 kurum/marka ise bilgi verici reklam içeriğini tercih etti. Reklamlarda interaktiviteyi 36 kurum/marka kullanırken, 15 kurum/marka interaktiviteyi tercih etmedi.
- - Ülke Dağılımı: Ekonomik olarak gelişmiş ülkelere ait kurumların/markaların reklam faaliyetinde bulunduğu belirlendi.
- - Sektör Dağılımı: Hizmet sektöründe (%43,1) faaliyet gösteren kurumların/markaların ağırlıklı olarak Decentraland sanal evreninde yer aldığı görüldü. Hizmet sektörünü gıda, otomobil ve giyim sektörleri takip ediyor.
- - Reklam Verme Şekilleri: Kurumların/markaların ağırlıklı olarak Dijital Stüdyoyu (%86,3) tercih ettiği sonucuna ulaşıldı.
- -Reklam Faaliyetlerinin Aktiflik Durumu: Tespit edilen markaların/kurumların büyük çoğunluğunun aktif (%84,3) olarak Decentraland evrenindeki reklam faaliyetlerine devam ettiği belirlendi.
- - İnternet Kullanımı: İnteraktif reklam modeli kapsamında, Decentraland evrenindeki kurumlar/markalar için "Araştırma" işlevinin (%88,2) ön plana çıktığı görüldü.
- - Reklam Modu: Kurumların/markaların büyük çoğunluğunun "Ciddi" (%98) reklam modunu tercih ettiği belirlendi.
- -Bilgi Süreçleri ve Tüketici Tepkisi: Tespit edilen 51 kurumdan/markadan yalnızca 8 tanesinde "Dikkat-Bellek-Tutum" olumlu şekilde gerçekleşti. Tüketici tepkisi olarak ise "Reklamı Unut/Önemseme" (%62,1) tepkisinin ön plana çıktığı tespit edildi.
- -Reklam Türleri ve Özellikleri: Kurumların/markaların ağırlıklı olarak "Ürünü" (%52,9) ön plana çıkaran reklam türünü tercih ettiği, çoğunlukla "Nesnel" (%74,5) özellikte reklam faaliyetlerini tercih ettiği belirlendi.
Sonuç olarak, araştırmaya göre Decentraland örneğindeki kurumların/markaların metaverse sanal evrenini yeni bir reklam mecrası olarak gördüğü ve uzun vadeli bir gelecek öngördüğü ifade ediliyor.
Öneriler Bölümü
Tezin öneriler bölümünde ise şu noktalar öne çıkıyor:
- - Gelecek Çalışmalar: Çalışmanın bu alanda yapılacak sonraki çalışmalara yol gösterici nitelikte olduğu belirtilerek, sanal evrende yer alan kurum/markalara yönelik halkla ilişkiler ve sponsorluk faaliyetleri kapsamında çalışmalar yapılabileceği öneriliyor.
- - Devlet Denetimi ve Gizlilik: Devletin ilgili kurumlarının sanal evrenlerde sağlayacağı denetim ve gizlilik açısından yaşanacak olası sorunlara karşı gerçekleştirilecek koruma politikalarının, kullanıcının bu evrenlere daha fazla katılım sağlamasına imkan tanıyabileceği dile getiriliyor.
- -Yerel Markaların Konumu: Yabancı kurumların/markaların reklam pratiklerinde ağırlıklı olarak yer almasına karşılık yerel markaların yetersiz kaldığı tespiti yapılıyor. Bu bağlamda yerel kurum ve markaların sanal evrenlerde daha fazla yer alması gerektiği ve marka bilinirliği açısından ön plana çıkmalarının kendileri için yararlı olacağı belirtiliyor.
malatyayenises.com
